アマゾン傘下のファッションECサイト「ショップボップ」（Shopbop）が創設20周年を記念し、マンハッタンのソーホーに初のポップアップ店をオープンした。
ショップボップは、オンラインショッピングの先駆け的な存在。ウィスコンシン州マディソン（Madison）にあったブティック「ボップ」（Bop）が前身で、1999年にオンライン販売を開始した。2006年にアマゾンが買収した。
ポップアップ店には、コーチ1941（Coach 1941）や、イザベルマラン（Isabel Marant）、ジマーマン（Zimmermann）、プラバル・グルン（Prabal Gurung）オフホワイト（Off-White）、トリー・バーチ（Tory Burch）、レイチェルコーミー（Rachel Comey）、エーゴールドイー（AGOLDE）やリーバイス（Levis）などの有名ブランドの商品が、カラーやテーマ別に陳列されている。
デニム製品のカスタマイズコーナーは、行列ができるほどの人気。
ソーホーでは近年、オンラインファーストの企業が実店舗をオープンするケースが相次いでいる。これらには、アパレルのエバーレーンやモドクロス（Modcloth）、シューズメーカーのオールバーズ（Allbirds）、マットレスのキャスパー（Casper）、アマゾン（Amazon 4-Star）などが含まれる。
今後の展開に関し、ショップバップのファッションディレクターのキャロライン・マグワイア（Caroline Maguire）氏は、「オンライン店では、先駆者はただ進化するだけでなく、ブランドマトリクスを顧客に提示することが必要だ。」と開設の理由をFootwearnewsに語った。
Shopbop Pop-up
ポップアップ店の営業は9月22日まで
住所：106 Spring St, New York, NY 10012
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